De departe, cel mai important instrument de marketing este în prezent un mic lucru numit „cuvânt”. Clienţii impresionaţi iţi vor ridica în mod natural osanale în prezenţa altor persoane şi această recomandare poate iTi confera  tot ce îi trebuie unui suflet pentru a veni să îţi bată la uşă. Cu alte cuvinte, publicitatea cea mai eficienta este să faci lucruri de calitate, să respecţi termenele, să lucrezi responsabil şi etic şi să oferi servicii bune clienţilor.

Mai există, de asemenea, multe alte lucruri pe care le poţi face pentru a duce vorba despre tine chiar şi mai departe. Iată câteva idei pentru promovarea online:

♦         Include la sfârşitul tuturor mesajelor tale e-mail o scurtă „reclamă” (nu foarte elaborată) despre afacerea ta. Chiar şi numai adresa URL a paginii de start a companiei tale este un lucru bun. (Tine minte, de asemenea, că majoritatea programelor de e-mail pot fi configurate să adauge în mod automat o „semnătură” la sfârşitul fiecărui mesaj pe care îl transmiţi.)

♦         Inscrie-te la listele poştale şi participă la grupurile şi listele de discuţii care sunt legate de aria ta de expertiză.

♦         Asigură-te că foloseşti etichete <META> în paginile tale pentru ca motoarele de căutare să iţi indexeze site-ul (vezi capitolul 8). Atunci când construieşti cu\ intele cheie, foloseşte cuvinte şi fraze legate de piaţa sau pieţele în care eşti specializat. Acest lucru ajută la diferenţierea siteului tau.

♦         Chiar şi având etichete <META>, nu presupune a priori că toate motoarele de căutare te vor găsi. înregistrează-ţi site-ul direct la motoarele de căutare importante.

♦         Asigură-te că există informaţiile de contact şi că ele sunt uşor de găsit în paginile tale.

♦         articole pentru alte site-uri sau reviste online. Pe lângă alte acţiuni similare, ai putea să îţi creezi propriul buletin informativ electronic» care să ofere sfaturi, idei de afaceri şi orice altceva creţi că ar putea Interesa pe potenţialii clienţi.

♦         Caută site-uri care listează companiile din regiunea ta şi înregistreazâ-ţi firma.

♦         Roagă-ţi toţi prietenii şi toate rudele sa introducă în pagini le lor legături către site-ul tău,

♦         Asigură-te că propriul tău site este întotdeauna actualizat şi bine conceput Nimic nu îndepărtează un client mai mult decât o pagină de start prost întreţinută a unei companii.

♦         în partea inferioară a fiecărei pagini a clienţilor tăi plasează o siglă mică şi atrăgâtoare’_, care realizează o legătură către site-ul tău. (Asigură-te că şi clientul tău este de acord cu aceasta.)

♦         Prezinta pe site  rezultatele muncii tale.

             Acum, după ce ai stabilit structura şi aranjamentul casetei tale, ultimul lucru

asupra căruia trebuie să te decizi este locul unde s-o plasezi in pagină. Acesta poate părea un lucru ciudat. La urma urmelor, elementele precum paragrafele şi I anteturile nu se aşază întotdeauna exact acolo unde le plasezi în pagină? în HTML-ui obişnuit aşa se întâmplă, dar foile de stiluri, aşa cum ai remarcat adesea. îţi oferă o flexibilitate mult mai mare.

Prima ta sarcină este să te decizi cum vrei să fie poziţionat elementul Acest lucru este determinat prin proprietatea position (poziţie), denumire suficient de adecvată, care poate lua oricare dintre următoarele trei valori:

♦             position: absolute Când foloseşti această valoare iţi poţi îngrămădi elementul oriunde doreşti in pagină. De exemplu, poţi spune browser-ului să afişeze un antet la 100 de pixeli depărtare de marginea din stânga şl 50 de pixeli de marginea superioară.

♦             position: relative Această valoare poziţionează mai întâi elementul tn raport cu locul în care ar fi apărut în mod normal în HTML-uI obişnuit, apoi deplasează elementul tn plan orizontal şi vertical, potrivii valorilor pe care le specifici.

♦             position. static Această valoare poziţionează elementul în locul tn care ar fi apărut tn mod normal tn HTML

Dacă te decizi să setezi pozi ţia la valorile absolute sau refative, atunci va trebui să specifici după aceea poziţia exactă pe care o doreşti Pentru aceasta ai nevoie de câteva sau toate dintre următoarele patru proprietăţi:

♦     top Poziţia elementului faţă de marginea superioară a ferestrei browser-
ului (dacă foloseşti position: absolute) sau sub poziţia naturală a
elementului în pagină (daca foloseşti position: relative);

Poziţia elementului faţă de marginea din dreapta a ferestrei browser-ului, dacă foloseşti position: absolute. De notat că această valoare nu are nici un efect dacă foloseşti position: relative.

♦     bottom Poziţia elementului faţă de marginea inferioară a ferestrei
browser-ului, dacă foloseşti position: absolute. Această valoare nu are
nici un efect dacă foloseşti position: relative.

Dacă prezinţi informaţii pe pagina ta web, ar fi bine dacă tf-ai putea afişa ‘ datele într-o manieră inteligibilă şi uşor de citit. în unele cazuri, aceasta presupune  aranjarea datelor în liste, cum ar fi listele numerotate sau liste marcate pentru un exemplu de listă marcată).

Poţi insera legături către alte pagini

Sesiunile web nu sunt adevărate safari-urf în domeniul navigaţiei decât daci faci unul sau două salturi. Mă refer, bineînţeles, la selectarea legăturilor care te duc în cele mai îndepărtate colţuri ale lumii web.

Folosind HTML-ul, poţi da cititorilor paginilor tale aceleaşi impulsuri, dacă vei crea legături oriunde în pagină. Poţi realiza trei feluri de legături

Legături către alte pagini web ale tale. 

        Legături către o locaţie diferită din aceeaşi pagină web. (Acest lucru
 este folositor pentru paginile care conţin mai multe secţiuni; ai putea,
de exemplu, să introduci un cuprins în partea superioară a paginii»

alcătuit din legături către diferite secţiuni din document.)

        Legături către orice pagină de oriunde pe web.

Multe site-uri există numai pentru a crea o dependenţă web (asemănătoare dependenţei de televizor, atâta doar că de data asta te uiţi la un calculator) prin liste uriaşe de legături către pagini informaţionale, de divertisment sau pur şi simplu pagini „com’’. De exemplu, figura 1.2 prezintă o pagină de pe site-ul Web yahoo!, care se laudă cu zeci de mii de legături aranjate in zeci de categorii (Yahoo! este un loc potrivit unde să mergi dacă eşti în căutarea unor site-uri Web privind un anumit subiect). In acest caz, pagina prezintă câteva legături către unele pagini web „nefolositoare^’’. („Cercetarea bărbii”!? „gânduri despre varză”!?) Vei afla cum să foloseşti HTML pentru a împrăştia legături peste tot în paginile tale .

în ordine, aşadar HTML nu înseamnă Hidos, Teribil, Mega-Laviatan, aşa cum ar putea sugera numele lui, ci mai degrabă Haios, Tentant, Mini-Licurici. Ce potf face cu o astfel de creatură? Ei bine, poţi face multe lucruri, de fapt. La urma urmelor, oamenii nu se năpustesc asupra web-ului pentru că asta le-ar prinde bine la sănătate. De fapt, lucrurile stau chiar pe dos. Ei navighează pe web până cad laţi, deoarece web-ul reprezintă o sursă atractivă şl uşor de parcurs de informaţii §i divertisment (sau infotisment, aşa ţum le place persoanelor inteligente să mai spună). HTML-ul este acela care adaugă atractivitatea şi u şurinţa în navigaţie. Ca sâ vezi ce vreau să spun, următoarele câteva secţiuni te vor purta prin câteva exemple de elemente HTML de bază.

Poti formata textul

Cu toate acestea, nimic nu generează mai puţine accesări (şi nimic nu este mai greu de desluşit) decât un text simplu, neîm­podobit. Din fericire, HTML-ul nu este un leneş atunci când vine vorba despre îmbrăcarea textului ca pentru un bal:

♦            Poţi afişa proza ta pe web cu caractere aldine.

♦            Poţi evidenţia un anumit text folosind italice.

♦            Potiface textul să arate ca şi cum ar fi fost produs de o maşină de scris.

♦            Poţi afişa textul folosind diferite culori, cum ar fi roşu, galben şi albastru.

♦            Poţi folosi diferite mărimi de font pentru cuvinte sau chiar pentru caractere individuale.

Toate bune şi frumoase, domnule autor, dar HyperText Markup Language na este chiar o expresie care să poată fi rostită cu toată gura; chiar sună intimidant

Ei bine, ai dreptate – sună intimidant. Aşadar, în spiritul autodidact al cărţilor de pretutindeni, va trebui să Ui învingi temerile şi să priveşti HTML-ul drept în ochi | Mai precis, va trebui să analizezi ce anume înseamnă pe româneşte fiecare I componentă a expresiei Limbaj de marcare a hipertextului

♦        Hypertext (hipertext). Sunt sigur că ştii: o legătură link) este un cuvânt sau o frază specială într-o pagină web care „trimite” către o altă pagină web. Atunci când execuţi un clic pe una dintre aceste legături, browser-ul te duce imediat către cealaltă pagină, fără a pune întrebări. Capetele luminate care au inventat web-ul au folosit de fapt termenul pretenţios legătură hipertext pentru acest text special. Deoarece aceâte legături hypertext reprezintă într-adevăr caracteristica definitorie a World Wide Web-ului, paginile web sunt adesea cunoscute sub numele de documente hipertext. Aşadar, termenul HTML include cuvântul „Hypertext deoarece îl foloseşti pentru a crea aceste documente hipertext. (Ar fi la fel de corect să-1 denumeşti WPML – Web Page Markup Language -Limbaj de marcare a paginilor web.)

♦        Markup (marcare). Printre altele, dicţionarul meu defineşte „marcare” (markup) ca „instrucţiuni stilistice detaliate pentru un manuscris care trebuie să fie tipărit*în discuţia noastră, pot reformula această definiţie după cum urmează: „instrucţiuni stilistice detaliate introduse într-un document text care trebuie să fie publicat pe World Wide Web.” Asta

înseamnă pe scurt HTML. Are câteva coduri simple pentru detalierea unor lucruri precum scrierea unui text cu caractere aldine sau italice, crearea de liste marcate, inserarea de imagini şi, bineînţeles, definirea legăturilor. Introdu doar aceste coduri în tocurile adecvate dintr-un document text obişnuit şi browser-ul tău web faee treaba murdară de traducere a codurilor. Rezultatul? Pagina ta este afişată aşa cum doreşti, în mod automat.

♦   Languaje (limbaj). Acest cuvânt arputea fi cel mai înşelător dintre toata
Multe persoane îl interpretează ca însemnând că HTML este un limbaj
de programare şi se spală pe mâini dintr-o mişcare. Vrei să spui că
trebuie să învăţ programare pentru a publica pagina mea de doi bani
pe web?” Nici o şansă, domnule. HTML nu are nimic, repet, nimic de^a
face cu.programarea calculatoarelor Mai degrabă, HTML-ul esie un
„limbaj” în sensul că este o colecţie mică de combinaţii de două sau trei
litere şi cuvinte pe care le foloseşti pentru a specifica stiluri precum
aldinele şt italicele.